Jak napisać skuteczne teksty na www?
W dzisiejszych czasach trudno wyobrazić sobie biznes bez strony www. Jest to zarówno wizytówka firmy, miejsce, do którego trafiają potencjalni klienci, jak i reklama sama w sobie. Co jednak zrobić, aby strona internetowa była skuteczna? Odpowiedź brzmi: zadbać o dobre teksty.
Długość i struktura tekstów do Internetu
Pisząc teksty na stronę www, trzeba pamiętać, że Internet rządzi się swoimi prawami. To, co pożądane jest w przypadku treści drukowanych, nie zawsze sprawdzi się więc na stronie internetowej.
Pierwszą cechą charakterystyczną dla wszystkich tekstów w Internecie, jest ich długość. Trzeba pamiętać o tym, że przeciętny użytkownik Internetu przegląda dziennie dziesiątki, jeśli nie setki stron i każda z nich bombarduje go informacjami. Aby utrzymać uwagę czytelnika, należy zadbać o to, aby tekst nie był zbyt obszerny. Za długie nie mogą być również same zdania. Dlaczego? Ponieważ coraz więcej osób przegląda strony internetowe na urządzeniach mobilnych, czyli np. na smartfonach. Jeśli zdania będą za długie, mały i wąski wyświetlacz telefonu czy tabletu będzie zdecydowanie utrudniał przeczytanie tekstu.
Drugą kwestią, na jaką należy zwrócić uwagę, jest struktura tekstów. Z takich samych względów, jak opisane powyżej, w Internecie nie sprawdzają się treści napisane bez użycia nagłówków i akapitów. Struktura tekstu powinna być przede wszystkim przejrzysta. Pomóc w tym mogą pogrubione śródtytuły, wypunktowania czy podkreślone najważniejsze zdania.
Optymalizacja tekstów pod wyszukiwarki internetowe
Obie powyższe zasady mają również kluczowe znaczenie dla pozycji strony w wyszukiwarce Google. Chodzi tu o słynne SEO. Mówiąc jak najprościej: jako właścicielom strony www, zależy nam, aby nasza strona wyprzedzała w Internecie konkurencję i wyświetlała się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania.
Na zoptymalizowanie tekstów pod SEO składa się wiele różnych elementów, z których najważniejsze to m.in.:
- użycie odpowiednich słów kluczowych,
- lead, czyli pierwszy akapit zapowiadający tematykę tekstu,
- wspomniana wcześniej długość tekstu,
- nagłówki (tytuł i śródtytuły),
- struktura: wypunktowania, pogrubienia, akapity itp.,
- metadane, czyli meta opis i meta tytuł, które będą wyświetlały się w wynikach wyszukiwania.
Zadbaj o język!
Jednym z najczęstszych błędów osób samodzielnie piszących treści na swoją stronę internetową, jest publikowanie tekstów niepoprawnych językowo. Czasem nie wystarczy przeczytać ponownie swojego artykułu, aby go poprawić – bardzo często zdarza się, że po prostu nie zauważamy własnych błędów. Dlatego warto skorzystać z pomocy doświadczonego korektora.
Język tekstów publikowanych w Internecie powinien być przede wszystkim prosty i zrozumiały – również dla osób spoza naszej branży. Przedstawiając np. ofertę, warto również pisać językiem korzyści. Jest to metoda polegająca na podkreśleniu korzyści, jakie otrzyma klient, decydując się na nasz produkt czy usługę.
Teksty odpowiadające na pytania i potrzeby potencjalnych klientów, napisane ciekawym, przejrzystym i wolnym od błędów językiem, zdecydowanie mogą przełożyć się na zwiększenie sprzedaży. Dlatego też warto odpowiednio o nie zadbać, startując z własną stroną www!
Copywriterka i redaktorka, absolwentka edytorstwa i PR-u. Doświadczenie zdobyte w pracy w wydawnictwach i agencji reklamowej wykorzystuje dziś, prowadząc własną firmę Mint Concept. Na co dzień wspiera przedsiębiorców w skutecznej komunikacji, marketingu i budowaniu silnej marki.